لوگو چیست؟

دسته بندی لوگو ها:

با توجه به نوع عناصر به کار رفته در لوگو می توان سه دسته بندی ساده و کلی برای آن تصور کرد: نوشتاری، تصویری و یا ترکیبی.

نوشتاری: لوگوی نوشتاری  که به آن لوگوتایپ هم گفته می شود با کمک نام شرکت یا کسب و کار مورد نظر طراحی می شود و باید حتما خاص و منحصر به فرد باشد. گاه لوگوها تنها بر اساس شکل نوشتاری نام سازمان یا محصول یا کالا طراحی می شوند. لوگوی نوشتاری با ظاهر گرافیکی متفاوت، دارای رفتار بصری متناسب با شخصیت برند است.

تایپ: یکی از انواع آرم است که از یک یا چند کلمه تشکیل می شود که باید خوانا و از سایر آرم ها متمایز باشد. لوگوتایپ اصلی ترین نوع لوگو نوشتاری است که شامل نام شرکت یا برند به صورت کامل است. برای طراحی لوگوتایپ ها معمولا از فونت سفارشی استفاده می شود، تا جذابیت و منحصر به فرد بودن بیشتری به بیننده منتقل شود.

مونوگرام: آرم مونوگرام طراحی نام برند با استفاده از یک یا دو حرف اول آن است. ممکن است برندی ترجیح دهد از نام کامل خود برای طراحی آرم یا نشان تجاری اش استفاده نشود.

 مونوگرام ها شامل حروف اختصاری نام شرکت هستند. معمولا زمانی از مونوگرام برای طراحی استفاده می شود که نام تجاری طولانی باشد یا بخواهیم سادگی گرافیکی بیشتر رعایت شود. به عنوان مثال، آی بی ام و ناسا نمونه ای از لوگو های مونوگرام هستند.

حرف نماد: این آرم ها نوع خاصی از مونوگرام ها هستند، چرا که زمانی که فقط از یک یا دو حرف در طراحی آرم نوشتاری استفاده شود به یک لوگو حرف نماد می رسیم.

تصویری: نشانه های تجاری انواع مختلفی دارند که یکی از آن ها نشانه تجاری تصویری است. همان طور که از نام این نشانه تجاری هم مشخص است در طراحی آن از شکل های مختلف یا نمادهایی خاص استفاده می کنند که مهم ترین موضوع این است که بیننده با دیدن این نماد فورا به یاد برند مورد نظر افتاده و آن برند در ذهنش تصویرسازی شده و تداعی شود. برای طراحی نشانه تجاری تصویری لازم است تا چند نکته در آن رعایت شود. رعایت کردن این نکته ها کمک می کند تا لوگویی که طراحی می کنید بسیار اثرگذار بوده و در نهایت موفق عمل کند.

این نکته ها عبارت هستند از:

1. نشانه تجاری باید به گونه ای جذاب و در عین حال گویا باشد که در خاطر بماند.
2. نشانه تجاری که طراحی می کنید باید به محض دیده شدن توسط کاربر شناخته شود و او را به شک و ابهام نیندازد.(منحصر به فرد باشد)
3. مهم است که نشانه تجاری در اندازه های مختلف وضوح و خوانایی خود را حفظ کند.
4. نشانه تجاری باید به نوعی توضیح دهنده باشد و در عین مختصر و مفید بودن قابل حس نیز باشد.

پیکتوریال: در واقع تصویریه که وقتی به آن برند فکر می کنید یا اسم آن را می شنوید به ذهنتون میرسه. یک لوگو پیکتوریال در واقع می تونه فقط شامل یک تصویر باشه. مثل سیب در لوگو اپل یا پرنده در لوگو توییتر.

امبلم (Emblem): این سبک از نشان واره ها شامل یک نوشته داخل یک آیکون یا تصویر است. مثل مدال ها و مهره های قدیمی که تا حالا دیدید. این نشان واره ها ظاهری سنتی و کلاسیک دارند که جزئیات بیشتری در طراحی دارند.

ترکیبی: لوگو ترکیبی از ترکیب لوگو تیپ و لوگو تصویری است که با استفاده از عکس و نوشته یه تصویر مستقل ایجاد می شود.

تصویری ساده: تصویر یا نماد به کار رفته در این دسته، برگرفته از اشیاء پیرامون ماست.  

انتزاعی: به معنی اشکال ذهنی هستند و نماد بیرونی ندارند و برگرفته از خلاقیت و حس هنری طراحان و ایده پردازان آن است. میتوانند هندسی و یا غیر هندسی  باشند. برندهایی که می خواهند در اوج تمایز باشند و یا حس خلاقیت را به مخاطب منتقل کنند از این نوع استفاده می کنند.

مسکات: این نشان واره ها در واقع بر مبنای یک کاراکتر است، که می تواند انسان، حیوان و یا موجودات خیالی باشند، طراحی  می شوند. برای برندهایی که به دنبال موثر تر دیده شدن هستند و می خواهند ارتباط عمیق تری با مخاطبان خود برقرار کنند مناسب هستند.

بر مبنای سمبل : این نشان واره ها معمولا برگرفته از نمادهای باستانی طراحی می شوند و برای برندهایی که میخواهند مفهومی از نماد را در خود داشته باشند، به تاریخ گره بخورند یا اصالت خود را به رخ بکشند.